根据PEW研究最近的一项研究，手机现在被认为是替代甚至主要联系方式的替代手段。近90％的美国人拥有手机，但只有66％的座机。大约43％的成年人住在一个只有手机的家中。大多数美国人总是在开启，90％的成年人说他们总是拥有他们的手机，并且大多数人说他们很少或从不离开网格。
虽然这听起来像是移动广告商的那样，但全球级别的数据显示了可能影响广告活动的成功的使用差异。
全球移动用法
来自Wearesocial的数据揭示了移动在全球层面的网络流量份额的有趣视角。平均而言，移动占所有交通的33％，并在美国占25％。但是，在尼日利亚，移动帐户占所有Web流量的更多三分之三。在印度，南非和印度尼西亚，移动账户分别为72,61和50％。在频谱的另一端，移动占加拿大和意大利网上交通的17％，法国15％，俄罗斯12％。
来自imonomy的数据显示了类似的全球差异。例如，统计数据已经比较了美国和阿根廷，但在一周中的当天基于流量的差异，有点更深。
对于美国人来说，移动网络流量在工作日下降了25％。这可以归因于较少的美国人在工作中使用智能手机的可能性，或者因为它们可以更好地访问桌面电脑，在办公室提供快速上网。
然而，在阿根廷，移动流量占整体网络流量的24％，我们实际上看到工作日期间的Web流量增加了25％。
这可能有几个解释。对于其中，用户可能正在使用他们的设备，以便在工作日期间使用与工作相关的互联网接入，或者在工作日中的公司拥有不同的手机使用政策或实践。
另一个潜在因素涉及各国的Workfiek计划中的差异。虽然大多数国家遵循周一至周五的工作周，但有些人观察周日至周四的工作周，如以色列。一些，像阿富汗和沙特阿拉伯一样，观察周六至周三的工作周。
由于平日到周末的互联网使用趋势，您需要根据您的目标受众优化您的信息 - 在这方面可能没有全球受众。
这种影响广告如何？
在美国，移动媒体消费占互联网使用的51％，而通过台式电脑的互联网使用的42％，但广告商仍然落后。
2015年，移动广告支出将占数字广告支出的49％，这是使用趋势的背后。但是，在三年内，预计移动广告将在美国占据数字广告 - 至少在美国。
然而，由于仍有桌面偏差与移动相比具有更强的国家，因此对营销人员重点关注桌面和移动广告之间的平衡非常重要。移动用法中的全球差异可能会影响您的移动广告活动。
因此，密切关注您广告的市场。
在智能手机使用占主导地位的时候，它在桌面广告中不成比例地没有意义。与此同时，广告商不应该在移动和忽视桌面广告上放置太多强调，特别是由于移动广告收入尚未赶上桌面。关键是要了解您的市场和设备使用模式，并更有效地平衡支出。
该怎么办？
1.自动化。利用Programmatic广告的出版物，广告商和用户的福利。它可以自动完成媒体库存的购买，放置和优化。这比使用传统的库存广告购买方法更有效。这些平台可以轻松调整以更好地适应不断变化的策略或观众的需求。在图像和音频中具有丰富的编程广告，您可以在手机和桌面上捕捉您的受众，而无需手动决定您的重点。
使用编程广告留下更多时间进行战略开发，仅仅因为您无需您花费尽可能多的时间查找库存，找到展示位置和完成采购订单。销售和营销专业人员现在有更多的时间来开发和测试他们认为会产生最佳结果的策略。
2.相应规模。随着您的业务和营销预算增长，您还需要快速，更有效地优化您的竞选方法和规模。随着您的规模广告活动，您可以根据您从观众收到的反馈来调整策略和桌面/手机比率来增加转换率。
结论
如果您在全球范围内进行广告，请查看您所针对的国家的移动与桌面使用情况细分并相应地调整您的策略。特别是，在周末仔细考虑您的出价，在桌面上致力于从桌面到移动以及将发挥的文化动态。
尽管移动互联网访问和使用的全球差异可能使其充满挑战，但估计桌面和移动广告之间的最佳平衡，您仍然可以找到正确的比例。关键考虑正在寻找通过自动化，测试和规模优化您的广告系列，以产生最高转换。
Dennis Mitzner是一家基于特拉维夫的新闻工作者，涵盖了初创公司和技术趋势，专注于以色列和斯堪的纳维亚。他还与初创公司一起制定内容和营销策略。
