关于美国智能手机使用的两个快速事实。
1.智能手机有80%的渗透率。
2.智能手机所有者每天花费177分钟(比他们花费电视更多的时间)。
如何达到80%
营销人员达到80%的人民在美国境内每天3小时3小时。通过支付的移动广告支出。
人们可以从上述两个统计中作出论据,其中营销花费的显着百分比应该是移动的,但故事还有更多。即使在今天所有的技术平台上,品牌也努力定义为什么/他们如何投资于移动或从广告支出期待什么。
例如:
营销人员应该如何考虑移动?
广告单位应该得到最多的预算吗?
移动预算应该花在哪里?
VentureBeat的新发布的5星级移动报告由行业老将John Koetsier撰写的许多答案,但我们想在这里发布一些亮点。
专注于应用程序
随着80%的渗透率,我们看起来都是智能手机。虽然最近关于广告封锁的报告已经警告对移动广告行业的“灾难性”影响,但其他人提出了更平衡的观点。广告商应该在这里继续看涨的原因是,因为人们如何在智能手机上每天花177分钟。Koetsier的报告指出,80%至90%的用户时间是在应用程序中使用的,而不是移动网络浏览,并且很难想象Facebook或Pandora关闭他们的移动广告收入渠道。
了解用户心态
任何营销人员达到80%的人每天达到3小时的营销人员将会感兴趣。但是,了解是至关重要的是在移动时使用用户的心态。对于那些寻求驾驶直接投资回报或购买的营销人员,移动可能不是您的答案。最近由蜡笔撰写的博客文章包括营销土地的数据,表明即使“移动”占电子商务交通的33%,它才会推动销售额的10%。VentureBeat自己的数据也证实了这一趋势:
现在,归因模型可以基于移动支出显示整体电梯,但寻找轻松投资回报的品牌需要谨慎。从Koetsier的报告中清楚的是,品牌可以在移动设备上获得(精确有针对性)的用户的注意力,特别是使用视频和迷人的基于图像的广告单元。
创造性失败
即使是最佳定位功能,移动也不会在不投资设计资源的情况下工作。品牌必须在创意中投资,以便在移动设备上取得成功,并且他们最常通过懒洋洋地执行以下任何一项来失败(根据VB采访和调查):
只是刮伤移动表面
要查看移动广告的所有数据,请查看Koetsier的完整报告,该报告包含行业,广告类型,定位,人口统计数据以及移动太阳下的其他一切。