上周，Apple将谣言放在床上并确认它将向App Store介绍付费搜索广告，这意味着应用程序可以支付给他们的应用程序的广告，以搜索结果的顶部出现。这可能对其中许多人有害。Apple的App Store拥有超过150万个应用程序，这意味着在广告预算中没有大量投资的大多数应用程序已经非常困难。广告的引入只会让它变得更糟。
在当前状态下，App Store已被破坏，从App Developer的角度来看。应用程序在搜索结果中丢失，用户正在努力找到他们正在寻找的内容，最终，应用程序制造商遗漏了用户和收入。近年来，苹果制造了较小的步骤，以改善发现，例如自动完成和趋势搜索。但是，苹果的变化仍然没有解决问题 - 这就是为什么。
所选择的广告将由价格拍卖确定，以及由Apple确定的指标。
当App Store可发现性在动荡中时，这是Apple一个非常有争议的举动。与苹果公司之前的抛弃IADS赞成免费经验，为什么公司现在决定介绍搜索广告？
搜索广告的增加是Apple对抗它公开讲道的一个很好的例子：对更多开发人员的更好的发现性。作为Eric Seufert（Heracles的合作伙伴）说，“搜索基本上是可以发现没有大营销预算的小型开发商的唯一方法，为什么他们（Apple）想要脱离它们？如果您打开搜索以获得报酬，那么您只需更多地为大型预算提供大型预算，再允许垄断发现。“
它似乎苹果已经为获胜者带来了所有场景创造了另一个机会。此举有利于大型开发人员与大口袋可以突出其他人。就像移动广告一样，它可能是App Store库存将由常规嫌疑人（如超级电机和机器区）购买 - 所有人都知道并不断看到和看到。App Store搜索应该返回最佳和最相关的结果，而不是最大的营销预算。
有了这一说，付费搜索可以通过改善他们的可发现性来使一些利基应用受益。例如，如果用户搜索常规关键字，如“出租车应用程序”，那么当地的出租车应用程序通常会被超级品牌等大品牌脱颖而出，可以增加其在这些服务不操作的城市的可见性（提供广告有位置定位，一个能力苹果说它会提供）。但是，如果他们有预算支付此类广告（！），则才有可能。
App Store Optimization（ASO）是开发人员剩下的剩余有机方法之一，为应用程序生成意识和安装。搜索广告的引入可能会降低ASO的重要性，使搜索优化和关键字字段完全冗余 - 直接影响发现的两个元素。然而，屏幕截图，图标和描述优化将保持有价值，如果不是比以前更有价值。
另一个爆炸的开发人员的意识和安装途径已经影响了营销。在发起影响者营销活动时，您可以在您在App Store上开始趋势的特定搜索查询获得足够的音量。这使开发人员在安装中是一个很好的有机隆起。Apple声称，通过App Store搜索发现超过65％的应用程序。然而，搜索中的这种浪涌可能是由于影响者的出现。您无法在Instagram和Snapchat等社交渠道中提供链接，因此用户依赖App Store搜索以查找相关的应用。影响因素营销每年产生数亿下载，因此可能由影响者营销产生高比例的应用商店搜索。aso和影响者营销是两个途径，我们看到促进应用程序时非常有效，苹果最新举措表明这两个途径严重受到威胁。
最近围绕搜索广告有很多谣言，一般共识是他们不会进一步发展。所以这个公告是苹果的令人惊讶的启示。
据估计，不到2％的苹果的收入来自App Store。尽管如此，App Store为其硬件创建的值是无法估量的。如果您要带走App Store，苹果将销售尽可能多的设备？可能不会。
因此，如果App Store内容对Apple畅销硬件的成功相似，因此似乎是一个糟糕的举措，为创造最具创新性和原创内容的开发人员提出了另一个障碍。
以下是一些具体细节需要考虑：
6月24日更新：Apple表示，确保App Store Search广告确实有助于开发人员，这是做几件事。有关详细信息，请去这里。
Ted Nash是Tapdaq的首席执行官和Cofounder。
