在最受欢迎的80年代电影之一中，“不能给我买爱情，”一个陈规定型的书呆子贿赂了学校中最受欢迎的女孩和他一起出去。在数字媒体中，这些日子的流行小孩是书呆子，当然是书呆子。今天最受欢迎的是“独角兽”，数字初创公司至少有10亿美元的估值。它们包括像Pinterest，Kik，Houzz和Snapchat等公司。许多品牌希望通过与他们联系来获得受欢迎程度。
与Unicorns一起工作有一些好理由。他们吸引了大（经常年轻，）订婚的受众;他们正在建立重要的新形式的沟通和商业;他们的增长率很高;而且，让我们面对它，他们确实提供了一些体面的公关机会。
但是，在评估搭配的独角兽时，品牌应该非常小心的原因也有一些好的原因。
小心特洛伊木马独角兽
几年前，Twitter创始人EV Williams在歌词谷企业家发表中解释了如何在线获得富裕。他警告说，发明新业务是不够的。相反，他说，你必须采取现有的业务并重新发明它。
许多独角兽都是如此强大，只需通过调整自己的策略，他们可以越来越多地互动甚至战略伙伴。Snapchat已启动其自己的内容平台，称为Discover，可以与其合作伙伴的发布者竞争。优步拥有几个重要的战略合作伙伴关系，如CapitalOne，PayPal和喜达伍德酒店，适合他们当前的乘车份额模型。然而，基于其物流能力的较大估值，有一天优步将介绍自己的支付服务或酒店应用程序，损害了这些伙伴关系。该公司最近推出了Ubereats来提供食物，所以它并不是那么伸展。
寻求使用Unicorns的公司应该评估他们的商业模式之间的重叠，并制定独角兽竞争行动的可能影响。想象一下，如果Pinterest开始制作和销售自己的产品。这会如何影响时尚品牌伴侣？凯克的新机器人店如何发展？如果它开始制作自己的游戏怎么办？当您尝试使用Unicorns工作时，对这种风险的最佳保护是努力重塑您自己的业务，这是消费者作为智能手机，连接的产品和高级电视此类游戏更换者。
与独角兽合作是很多，工作
在早期项目上与独角兽合作，即使在未提升您的商业模式时，早期项目也存在危险。它需要大量的工作和投资来测试新功能。开始出来的项目可以延伸几个月甚至局限。还记得Facebook Beacons吗？
甚至在Unicorn平台上的标准功能也要求其合作伙伴学习新功能，创建新内容，指定新的人员参与和管理它，并分析新指标。 Pinterest要求品牌设置，更新和管理自己的董事会。Houzz有利于刷新客户端定期工作的零售商。Kik的机器人店要求公司创建功能，交互式的软件。与此同时，受众的期望很高。如果营销人员或出版商投入工作以创造质量参与，它可能是浪费。
一旦你确定了预算和胃来测试一个新功能，很好的经验法则就是只有在你的目标受众达到关键质量的情况下，只能与独角兽建立合作，你的信息是相关的，你有带宽以符合他们期望的方式与受众互动。然后专注于尽快测量值。通过这种方式，您可以在您测试收入或品牌潜力的渠道时确保一些体面的受众参与。
但请注意：即使在你确定这是值得的工作之后，游戏也可以很快改变，要求您重新计算您的计划。 Pinterest去年允许联盟链接在其网站上，造成许多“电力PICAL贸易师”的收入损失。许多博主和小企业主必须调整他们的模型，以推动更多的流量到自己的网站，以弥补损失的收益。
你不是自动通过协会进行冷却
如果品牌可以在热门新平台上遇到真实，可能不会立即清楚。 Pinterest超过80％的女性，拥有艺术氛围。你可能会惊讶地看到哈利戴维森和石头酿造公司在Pinterest上有很棒的典雅。这两个品牌出于一些具体原因是真实的。哈雷实际上有一个大的女性追随，它的标志性的看法很好地达到了Pinterest的视觉焦点。石头酿造公司拥有一种高智态度的品牌方法，适用于Pinterest的讲故事功能。
作为哈雷或石头酿造成功的最佳方式是创建自己品牌和独角兽品牌的属性列表，并倾向于共同的元素。例如，Geico Insurance侧重于其Gekko，而不是总计汽车的图像。NARS，一个化妆品公司，在Snapchat上预览了Snapchat的秋季化妆系列，短视视频以创建嗡嗡声，因为图像在看到后迅速到期;同时，它在其网站上显示了更深入的集合版本。
并非每个品牌都必须与Unicorn从一开始或成为UNICORN SERVICE推出的每个新功能的发布合作伙伴合作。一些品牌受益于Mavericks，快速测试新平台并进入“早期采用受众”;其他人没有。如果它试图重塑本身，Stodgy的家具品牌可能会作为与Houzz的测试合作伙伴受益。另一方面，消费者包装的商品公司经常被抨击，因为在每一个新的平台上都会在花时间来看，以便了解如何在真实地接近平台及其观众之前与受众交往。许多公司可能不会大或足够速度，这是一个早期的采用者，但可以在做出的价值变得更好的成立时更慢地分配资源并更慢地建立一个节目。
就像在高中自助餐厅一样，与流行的孩子们驾驭你的关系充满了曲折。最后，只有您可以决定风险是否值得播放游戏的奖励。
