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去年的移动数据流量是2000年整个全球互联网大小的近30倍。思科的研究发现，2014年全球移动数据流量增长了69％，2014年至2019年之间将增加近十倍。
有无数关于移动数据的增长的更令人印象深刻的统计数据，但它们都与一个，基本点 - 移动设备在线迅速黯然失色作为数字消耗的主要工具。随着移动数据的增长，需要处理该数据的数据管理平台（DMP），并将其利用它与广告商有用的东西。
传统的DMP是不够的
正如Digiday的杰克Marshall所说，DMP是“一块糟透了的软件，冒出来，排序和拥有信息，并以一种对营销人员，出版商和其他企业有用的方式吐出来。”DMPS从各种源的导入和管理数据，例如Cookie或客户ID，并使用它来创建受众段。广告商使用这些段来针对特定用户在右声道和/或设备上具有正确的消息。
DMPS今天是Ad-Tech的关键部分，因为它们使广告商能够更好地了解客户信息并更有效地推动结果的信息。因此，随着移动设备的兴起，还提高了跟踪和管理移动数据的需要。移动用法现在超出PC Internet使用率，消费者每天在其移动设备上花费162次以上。
因此，在移动广告上的支出正在爆炸。 Emarketer估计，2016年，移动广告的运费将在全球范围内获得1000亿美元。尽管如此，它仍然是一个零散和不足的市场。移动广告一直在努力实现他们的潜力。
最大的挑战之一是无效的广告目标。对移动的影响需要在没有Cookie的环境中运行，以提供突破所有噪声的智能，紧密相关的信息。它需要处理不同信号来揭示对每个用户的真实理解，以及他们想要看到的。为此，您需要移动数据。这允许品牌在合适的时刻在正确的时刻与用户创造有意义的互动 - 当他们在生活中生活时。
然而，为移动用户提供准确的受众，受众的广告仍然是业内的真正挑战，因为现有的DMP和需求侧平台（DSP）目前旨在利用在线世界的数据，并依赖饼干。如果企业想要在移动世界中优化其广告，则必须与许多不同的数据源和供应商集成。此外，传统的DMP提供了有限的用户数据视图，因为它们不会强调来自“现实世界”的信息，这可以说是通过桌面过滤的信息更重要。品牌可能缺少他们需要的客户数据的一半。
在当今移动世界中准确地与消费者准确连接的关键在于位置数据，但这可能很难在比例中管理和理解。创建真实的受众段需要更好地了解各种用户属性，包括过去的行为，预期的行为以及现实世界中的行为以及相互作用，例如应用程序和移动网络使用情况。它还需要对物理世界进行详细和准确的理解。无论是作为现有DMP的纯粹的游戏解决方案还是添加剂组件，移动DMP都在获得动力，并将在广告技术的未来发挥关键作用。
移动DMP的力量在处理位置
移动DMPS使广告商能够解锁移动受众的价值。它们从多个来源中收集数据，包括消费者的位置，他们在他们的设备上正在做什么，以及它们在那里。这些数据点是强大的信号，使广告商能够创建客户的360度视图，以及这些客户在现实世界中所做的准确模型。
与在线不同，有两种类型的移动数据，并提供在线DSP中不存在的独特洞察和挑战。第一个是兴趣点（POI）数据 - 物质世界的实际位置 - 企业，餐馆，公园等。当我们每天都经过同一个地方，我们认为它是多么努力通过数字世界正确地定位位置。我们都拥有搜索我们所知道的地方的经验，而不是在线找到它，或者更糟糕的是，它在地图上显示出不同于它实际位置的地图。还有多个引用对单个地方 - 1个布莱恩特公园，1111大道，NY中的Bofa建筑都参考了同一地点。
在我们的经验中，20-40％的任何数据设置的数据都是错误的 - 并且在手机上工作时，如果POI数据是错误的，那么对移动消费者的见解是毫无意义的，您将通过他们的移动设备向人们发送人员的洞察力，以便通过他们的移动设备向没有存在于物理世界。
第二个移动数据类型是用户位置数据 - 匿名跟踪移动用户在一段时间内在物理世界中的位置。该数据还呈现了移动发布者注入的不准确的纬度/经度数据，以不同的粒度水平（例如，细胞塔与GPS）以及许多隐私问题的挑战。有效地管理，此数据揭示了消费者兴趣和意图的卷。与POI数据一样，如果您无法准确地完成数亿用户的用户，所有关于用户的移动行为的见解都是不正确的。
通过组合此数据，您可以看到移动DMPS如何使其可以匿名识别物理世界中多个设备的用户。一旦在不同的设备上发现了用户，将组合常见的关联数据点和属性以创建用户PersonAs，它为用户行为和交叉设备交互提供了更大的洞察力。然后将这些角色分解为可用于执行目标，多屏广告的不同受众群体。
移动DMP的这种趋势对广告技术空间具有深入影响。首先，这项技术赋予了品牌，充分利用了移动设备的潜力。他们可以为他们的客户提供宝贵的见解，他们正在做什么，以及他们回应的这些消息。以同样的方式，在线DMP提高了在线定位的准确性，移动DMPS将移动广告带入新时代，广告实际产生可测量的投资回报率。
此外，移动DMP将有助于归因问题，营销人员仍然是一个重大头痛。广告商将具有关于消费者行为的实际，可衡量的数据 - 例如他们是否访问过广告后的商店 - 以及他们的广告系列在平台和设备上进行的。
手机正在迅速将其作为主导计算平台的地位巩固。人们通过智能手机生活自己的生活，因此移动是最重要的，创造了最有价值的数据的地方。为了避免完全过时，广告商需要更好地了解他们的客户跨各种触点，远离桌面。从那里，他们需要利用该数据部署有效的广告活动。
移动DMP正在制造这一点，它们的出现代表了数字广告的流域时刻 - 广告商终于能够赶上移动者的消费者。
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