数字广告中的视频面临与广告本身相同的可视性困境 - 超过一半从未见过实际,你知道,人类。
如今,基于蒙特利尔的视频广告市场SourceKnowledge正在推出一个新的平台,希望它能够使发出的发布,因为它是性能驱动的。
借助其新的Engage平台,只有当广告客户获取用户注册帐户或时事通讯时,才会支付SourceKnowledge,在线购买或参与其他某些行动。对于用户这样做,一个假设,视频必须足够可查看以采取动作。
基于性能的计费在视频广告中的常见不太常见于一般数字广告。
以上:来自基于性能的映射的屏幕。
图像聘用补充公司现有的达视平台,是一个实时竞标,自动化的程序性平台,以旧方式为视频服务,作为印象。SourceKnowledge还提供了一个管理服务,可以或多或少地手动地放置视频。
通过REACH,CEO和创始人Patrick Hopf告诉我,该公司使用CPM或每千次费用计费模型来为一定数量的印象进行订单。
为了参与,重点是在购买路径上,因为结算是基于用户采取的步骤,他说。
但是,最终的结算是混合动力。如果业绩指标未被击中,则没有付款源知识,但是,一旦它们是,CPM也包含在付款公式中。Hopf说,每个广告系列都有一个不同的公式。
“我们正在移动范式,”他说,并补充说他不知道任何其他纯粹的游戏视频,用于广告商的需求侧平台,这是这样的表现结算。他说,Tubemogul和Tremor等平台是关键竞争对手,但他们是基于CPM的竞争对手。
如果我们正在达到指标,他补充说:“全面观看的视频广告的整个概念,整个话语都消失了。”
该平台旨在每天向基于计算机的Web,移动网络或移动应用提供超过2.5亿流,并且它与提供目标数据的外部数据管理平台(DMP)集成。
该公司还促进了几项改善参与的策略。例如,该平台通常使用预滚动视频广告 - 在视频剪辑之前的类型 - 运行非标准长度为七到10秒而不是常规15。该公司表示,这可以将参与程度提高到65%。
(洋葱最近在较短的在线视频广告的较高价值中称重洋葱。)