很难不希望Mary Meeker最新的互联网趋势报告，尤其是经济增长放缓的部分。一方面，该报告确实呼吁美国互联网广告增长加速。互联网广告局（IAB）在Meeker的调查结果释放之前，互联网广告局（IAB）在2015年举行了696亿美元，达到了596亿美元，连续六年的增长，互联网广告局（IAB）据报道，不到一个月。据科技商业研究据估计，互联网广告并未表现出速度放缓的迹象，特别是鉴于移动和视频中的流传和视频，总体市场部分估计到2020年达到了1000亿美元。
尽管如此，专家和周一早上的四分卫已经预测了现在在Adtech的市场矫正。有些人会争辩它已经在雅虎这样的巨人中闯入。
在Martech，2015年有170亿美元的资金蔓延超过313个企业，从2014年的470亿美元的Martech投资中逐渐下降，该投资于487个组织，如图所示。
另一方面，根据Meeker的说法，在线广告中的两个主导力量 - 谷歌和Facebook - 谷歌和Facebook - 继续向广告的强劲增长，并共同享受76％的互联网广告增长份额。但是，如果整体经济增长正在放缓，并且广告花费在增长，那么真的发生了什么？
三个中断的市场力量
要了解未来，你必须看看最近的过去。在Adtech World中有三种破坏性力量，当加上市场纠正时，将具有超越在线广告的涟漪效果。
首先是过去几年中已经出现的Adtech和Martech公司的扭转。这是通过低障碍的驱动，消费者在网上花费更多时间和大量的VC投资。这种污染不可避免地导致较弱的球员丢失了视线和有一些突破性IPO或收购的初创公司。
其次，包括IBM，Oracle和Salesforce在内的庞然大物企业软件公司通过一系列收购战略性地进入了市场。例如，IBM拾取了前高速公路Unica，Coremetrics和Silverpop。此外，在今年年初的一个星期内，大蓝色轻快地获得了三个数字营销广告代理商。大约在同一时间，Oracle向其投资组合添加了addzhis，补充了DataLogix，Blue Kai和Eloqua等。可以说，Salesforce仍然是今年最大胆的举动，当时它为98亿美元用于需求量，为其在线销售和营销服务组合增加了电子商务。
第三，德技的增长受到广告障碍的使用和欺诈者的存在受到威胁。页面公平积极估计，2016年广告拦截机的全球费用为414亿美元，而国家广告商的协会报告说，广告商将在2016年全球损失72亿美元的欺诈者。
市场纠正的好与坏
鉴于这三种中断力量，市场矫正将直接影响Adtech部门，并触及VCS，蓬勃发展的IPO和潜在收购的涟漪效果。这是我们在未来几个月内会发生的事情。
增加透明度全部：这两个领域将成为更透明的是Adtech公司的估值和在线广告交通的验证。具体而言，Adtech估值将从总数转移以专注于净数字，EBITDA和现金流。有利可图的增长将成为最有价值的基准。谈到透明度和战斗欺诈时，这是一个正在进行的战斗，但最近我们看到了行业乐队在一起的努力，如值得信赖的问责制集团的“认证反对欺诈”倡议。虽然更大的透明度将为整个生态系统（消费者，出版商，买家和投资者）偿还，但实现它需要致力于技术和资源。在经济速度放缓中，这可能会使一些玩家从盈利能力达到这些行业投资时转移到这些行业投资。德技和马克的合并：这种转变已经很长一段时间了，将通过市场纠正加速，以至于驱动着并购的市场纠正，因为努力通过收购寻求退出。我们可以在明年看到一些火灾销售。在Plus方面，预计在碎片的Adtech和Martech Worlds中的困惑较少，因为端到端解决方案成为主导。更不用说普遍存在的伐木商将不那么拥挤。新的收入模型将出现：市场更正将强迫创建新的收入模型，特别是作为改进和个性化的能力，客户体验将那些持有止回力的人区分。新的收入模型有两个区域特别成熟。第一个伴随着感受着广告障碍者的发布商和广告商。这种情况将导致高质量的质量获得和拥有的内容，更少的广告，更有针对性的广告，通过PayWalls和赞助的内容被货币化交通的创新。其次，传统的Adtech收入模型将随着线条模糊的方式与Martech努力，以便在右侧信息到达右侧媒体的客户。我们将看到营销人员拥抱确定性的跨装置功率（例如，选择inopt-in电子邮件地址）数据。虽然市场纠正不是急切地拥抱的东西，但它被广泛认为是不可避免的。这一次，应该被视为创新的机会。今天的CMO可以更多地访问数据以及更高的能力，可以理解和影响客户的经验。媒体和设备都是如此。CMOS还需要更多的帮助，以便大大提高公司的净推动者得分。如果您和您的公司在串联中解决了这些问题，稳定的手柄和焦点提高盈利能力，那么有一个大的机会的大海。
33Across的首席执行官Eric Wheeler是一个经过调味的初创企业家和数字广告的先驱，并经过验证的赛道，在为市场和出版商创造增加收入和揭示可行的见解的商品。在33Across Eric之前，是Neo @ Ogilvy的首席执行官，奥美互动北美的执行主任。他也是克拉互动和联合创始人和Loth总统/ Coo的合作。
