在过去的48小时内，所有营销人员都在谈论是推出谷歌的分析360套房，六种产品旨在帮助大型品牌更好地统一和跨越所有渠道的营销和广告数据。但虽然发射为品牌提出了一些主要的新机会，但消费者将成为最大的福利商。
今天的消费者无疑是数字化的。他们在微微时刻运作，研究了目前在红灯或在线等待一杯咖啡的产品和服务的研究。他们寻找最小阻力的路径，这将有助于他们确切地找到他们需要它的确切时刻。
它们还在多个设备上运行，并将数字从数字移动到店面，沿着他们沿着购买路径进行数据进行数据。品牌正在捕获和存储所有这些信息，但到目前为止，他们遇到了访问数据并理解它。为了更好地提供客户的期望，营销人员需要一个完美的客户旅程的看法，但他们缺乏能够提供这一点的技术。
与此同时，这种外展品牌能够集中 - 传统广告 - 正在关闭消费者，我们正在看到越来越多的广告拦截技术。
这就是谷歌的360套房进入的地方。
虽然像Adobe和Oracle等公司已经提供营销和数据管理解决方案，但谷歌进入这个空间呈现出更多的机会，以提供更多人性化广告。
360套房承诺提供品牌越来越快，更容易获得所有渠道的客户，性能和第三方数据，以便他们可以创造一个广告体验，以便与消费者实际研究和商店的消费者更紧密地对齐，同时仍然保持隐私最终消费者。在客户拥有的情况下，到目前为止，仅仅根据关键字和意图数据等信息，他们现在应该根据他们的inpidual偏好和过去的行为开始查看内容。从基于关键字的目标转移到客户级目标的转变将意味着更多的内容，这些内容是对您所喜爱的内容和群众的内容减少。
值得注意的是，虽然发布为营销人员创造了兴奋，但隐私肯定会留住消费者的头脑。品牌应专注于透明，透明地收集和使用客户数据，并确保他们为客户提供实际价值，以交换，无论是促销优惠还是折扣或独家访问内容。那些未能这样做的人不仅会丢失未来的销售，而且是他们客户的长期信任。
我们从这里走的地方
我已经看到了掌握了以客户为中心的广告的影响，我知道谷歌的分析360套房应该是品牌和消费者的双赢。虽然此解决方案最初可用于企业级品牌，但我们希望看到所有广告商开始朝着这个方向移动。
让我们清楚：这不是银弹。营销人员仍然是确定他们最高价值客户的索引以及如何最佳目标和获取每个人，并且消费者不能指望该行业过夜改变。但是，虽然我们仍有很多工作要做，但这是朝着正确方向的一步。
Andrea McFarling是Adlucent的营销总监。
