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如果您要求专家姓名今天复杂的在线广告景观中最重要的方面，这是一个非常安全的赌注，您可以听到无数的流行语，包括大数据，全渠道，个性化，营销云，客户旅程等等上。
事实上，我们的行业与时尚的流行语如此杂乱，这相当容易忘记人类仍然位于这一技术主导的环境的中心。因为无论数据和技术驱动的营销和广告如何变成，他们将永远保持由人类和瞄准人类的构思。
现在，在你指出我的手指以解除算法和技术的重要性之前，让我进一步解释一下我的意思。在线营销和广告的深刻演变将是不可想象的，无需自动化和利用大数据的力量。然而，人类远未过时，我们仍然在过程的所有阶段都有乐器作用。
1.创造力
虽然编程广告在规模上发表效率，但营销和广告一直是解决人类需求和欲望。广告商提供的邮件需求需要参与，创造性，最重要的是，必须影响情绪。因此，即使是针对性能力的完整阿森纳，也可能仍然无法“达到”观众。出色的设计和文案不能自动化，但将它们与其在合适的时间和瞧！程序化本土广告的快速增长是机器自动化与人类创造力之间成功共生的一个伟大举例。
2.分析思维
在线广告高度取决于技术来收集和处理数据，但所有这些PS仍然必须转换为洞察力。因此，强烈的分析思维是该过程的一个组成部分，无论您是购买还是出售媒体。对数字的正确解释是屈服管理和竞选优化的巨大差异，因此此任务呼吁人类专业知识和专业知识。
除此之外，机器通常会花费太长，无法理解某些模式，并考虑到程序化媒体交易的卷，这种延迟可能被证明是昂贵的。专家分析师在欺诈检测和预测中至关重要，以及向等式添加外部因素，例如可能影响整体结果的实际活动。
3.超越是/否答案
算法IF /那么结构有一个固有问题，它可以仅导致两种可能的结果中的一个。缺乏人类投入可能会使算法过于自由或过于限制，这可能导致机会失去了。
让我们想象一下，您是一名出版商，曾为私人市场邀请新广告商。在某些时候，您注意到这一新广告商的一大部分库存都是由略高于您的其他合作伙伴愿意支付的速度的速度。该算法在搜索最高出价者的搜索中，而是作为价值长期业务关系的人，您可能希望进入并调整这些规则，以帮助与您在一起的其他合作伙伴，并为您提供更多的贡献整体收益。这将我们带到下一个点：
4.机器效率取决于人类
算法为我们做了艰苦的工作，但再次，它们只是产量管理者，媒体规划者和广告申请专家手中的工具，他们将出版商和广告商的要求转化为机器语言。考虑到外部变量和非结构化数据，计算机仍然无法应用“常识”。
因此，在谈论营销和广告的自动化时，我们必须记住，机器有这些限制，没有人类专业知识，我们的风险缺失可能导致主要差异的细微信号。
Sam Polimenov是Pubgalaxy的出版商开发经理，是一个用于桌面和移动广告空间货币化的出版商为中心的平台。
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