根据互动广告局（IAB）的新研究结果，所有成人购物者的一半在物理商店购物时对移动设备进行产品研究。
这种做法被称为“展厅”，它在年轻的消费者中特别受欢迎。IAB将陈列室定义为“在购买前在零售店的移动设备上比较价格。”
该研究发现，在在商店进行移动时，购物者通常最终在移动时在物理商店购买产品，但它往往与移动研究开始的物理商店往往不一样。下一个最有可能的情景是使用手机或个人计算机离开商店后从另一家商店的网站购买产品。
然而，18-34人群或千禧一代的表现不同于其他购物者。该研究发现，这项年龄范围的三分之二的购物者参与了展厅，他们更有可能在竞争商店购买产品而不是其他购物者。在查看移动设备上查看价格后，较旧的购物者更有可能在同一商店购买。
IAB研究还确认了移动购物者之间的一些更一般的行为模式。
该报告称，千禧一代，更有可能在智能手机上购买而不是任何其他组。四十三个人说他们这样做。其他年龄组的消费者仍然更有可能在平板电脑上购买（35％），而不是智能手机（28％）。
“随着假日购物季节全面，消费者正在整个礼品购买过程中转向智能手机和平板电脑，”IANNABAL BAGER，VP和IAB的总经理Anna Bager说。
“这份报告聚光灯对不同的几代商店如何在品牌营销人员策略中的数字差异上进行对比，”布莱尔说。
IAB表示，结果来自2015年10月7,276次受访者的在线调查和对16,228名受访者的另一次年度调查。
