本周早些时候在博尔德，Colo，11个共和党总统希望在CNBC的1300万名观众中进行了第三次拍摄，以扩大他们的支持基地与新的竞选信息和策略。
随着我们更深入参加选举季节，品牌广告商也有一个高赌注，高奖励机会，通过向迷人的政治观众提供相关的，及时的信息，将自己与竞争对手相结合。正如我们从最后的总统选举赛季所看到的那样，JetBlue，Pizza Hut和PBS等品牌与聪明和有趣的活动跳跃，利用当前事件并有效地与消费者联系......但不是没有风险。
以上：JetBlue 2012年“选举保护”活动为客户提供了如果候选人失去选举，那么将有机会离开该国。
图像随着政治广告的花费预计本赛季将达到114亿美元，品牌将不得不努力地升起噪音。以下是一些留心的方法，并建立一个将进一步扩展品牌爱好者和忠诚者的故事。
关注主要选举季节“英里标记”并积极计划
对于本赛季的剩余19个候选人，总统竞选是艰苦的，复杂的有偿和未付渠道的旧迷宫，以涉及50个州的各种选区。场地范围从当地城镇厅在德国堡，爱荷华州和阿拉巴马州的移动，阿拉巴马州的集会，延迟展出或迎接新闻界。在任何特定的时刻，候选人的陈述 - 对收入平等的胜利呼喊或宗教信仰的打嗝 - 可以通过社交媒体致病，并迅速获得民族的关注。
为确定称重的最佳机会，品牌必须同样擅长导航政治舞台和娴熟的各种付费和未付媒体渠道的细微动态和优点。例如，福克斯新闻“八月份第一个共和党辩论的电视推动了2390万名观众（16％的电视机家庭），使其是有史以来最受欢迎的总统初级辩论以及有线电视历史上最近视的活动。相比之下，数字媒体代表了一个强大的渠道，以达到千禧一代，这是候选人的越来越强大的选区。因此，每个候选人都转向社交媒体渠道（包括相对政治新人Instagram和Snaphat），以从事学生贷款和医疗保健等非常具体的问题互动。
而不是采取反应方法（即，争先恐后的想法，一旦里程碑瞬间已经消失了），品牌应该采取积极的方法并提前组织。首先，您应该了解您的品牌的候选人更好地定位（积极或负面）。接下来，您应该将题写的响应进行游戏，并准备好在下一次辩论中使用触发短语或问题。一旦建立了明确的批准链，就准备好在时机击中。如果你不能及时，不要打扰。
获得创意，不要害怕嘲笑乐趣
以上：从2012年起7-Eleven的选举杯。
图像7-Eleven与总统选举季节有什么关系？通常，没有。但2012年，该公司举办了第三届'7选举'竞选活动，客户可以通过选择红色或蓝色杯来表示支持巴拉克奥巴马或米特罗姆尼的支持。通过在其现场保持杯子选择的杯子选择结果，成功7-100“投票”600万消费者，并获得了主要媒体的关注。
In another example, when Mitt Romney claimed that, despite his love for Big Bird, he would cut pBS funding if elected, pBS quickly purchased promoted tweets related to “Big Bird” searches on Twitter.因此，它能够将流量推向其现场，并教育消费者对PBS的价值。
这些活动说明了品牌如何通过享受轻松的娱乐方法来开发创造性的活动，以欣赏令人兴奋的方法。再次，如果您可以插入及时的时刻或趋势，消费者将欣赏这些背景和相关性并通过参与作出回应。
不要过度呢，不要说声音
虽然总统选举季节提出了参与政治驱动的对话的重要机会，但品牌需要战略和选择性，何时何时谈谈。品牌驱动的地理政治运动并不总是代表一个好主意，作为服装零售商Kenneth Cole现在知道。
当您评估营销机会时，务必经常质疑投资和资源分配的潜在优点。问：这是否与我们的品牌保持一致？这项运动进一步推动我们的品牌更广泛的营销目标和目标吗？我们将跟踪什么KPI来评估有效性？为什么这是重要的？
您还应该敏锐地意识到时代的社会惯例，不断评估推动营销信封的风险与奖励。这是让良性模因的政治荒谬的光明是一件事;它是另一个在当今社会面料中保持敏感的热按钮问题。
该初选为品牌提供了一个完美的时间，以测试和细化与较小的调谐选民的消息传递。如果您现在利用这些机会，您将能够在大选中提供相关的，即信息活动。通过提前询问这些问题并留下重点，您将能够超越一个拥挤的广告景观，并继续炽热的迹线与乐于生成品牌信息。
Michael Horn是SVP和共鸣的首席分析官。
